Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

«Билайн» удержит абонентов банковскими картами

За полгода после запуска «Вымпелкомом» проекта платежных карт «Билайн» месячный оборот по ним дорос до 1 млрд руб. С помощью пластиковых карт операторы сотовой связи пытаются удержать своих абонентов от перехода в сети конкурентов
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК

С мая 2014-го года «Вымпелком» выдал больше 200 тыс. платежных карт, больше 60% их владельцев воспользовались этими картами хотя бы один раз, рассказала представитель оператора Анна Айбашева. По ее словам, сейчас оборот по пластиковым картам оператора превысил 1 млрд руб. в месяц. Айбашева добавила, что «Вымпелком» собирается выдать несколько миллионов платежных карт.

Карты «Билайна» работают в платежной системе MasterCard, кредитный лимит по ним – от 15 тыс. до 90 тыс. руб. Обладатель карты получает процент от суммы каждой покупки на бонусный счет, с которого можно оплачивать услуги домашнего интернета «Билайн», мобильную связь «Билайн» и совершать покупки в офисах «Билайна». Партнер оператора в этом проекте – Альфа-банк, «Вымпелком» ведет переговоры с другими банками.

Цель выпуска пластиковых карт – удержать пользователей оператора. «Конкретные показатели мы не озвучиваем, но опыт показывает, что активные пользователи дополнительных сервисов дольше остаются с оператором», – говорит Айбашева. По данным отчетности «Вымпелкома», прирост абонентов в третьем квартале 2014 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года был отрицательным: абонентская база в России сократилась на 1% и составила 57,3 млн абонентов. 

Абоненты, привлеченные конкретными промо-тарифами на связь, остаются с оператором в течение 3–5 месяцев, а склонные менять оператора пользователи делают это раз в год, оценивает гендиректор исследовательского агентства Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, банковская карта, которая позволяет вернуть часть денег на счет, действительно заставляет абонента дольше оставаться с оператором.

Активность 60% пользователей финансового продукта оператора – высокий показатель для кредитных карт, считает сотрудник одного из банков. Если человек получил карту не в банке, то есть не пришел за ней целенаправленно, он активирует ее с вероятностью 15–20%, оценивает собеседник РБК.

Платежные карты выпускают и другие сотовые операторы – МТС и «МегаФон», а также крупнейшая в России розничная сеть магазинов мобильной связи «Евросеть». Карта «МегаФон Visa» была пилотным проектом с банком «Таврический» в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, рассказала представитель оператора Алия Бекетова. Пока «МегаФон» не принял решение о развитии карты, в компании изучают результаты пилота, добавила она. Финансовые показатели проекта в компании не раскрыли.

МТС выпускает дебетовые и кредитные карты «МТС Деньги», кредитный лимит – 40 тыс. руб, уточнил представитель оператора Дмитрий Солодовников. С апреля 2011 года оператор выпустил 2,5 млн платежных карт. Обороты по картам МТС не раскрывает.

«Кукуруза» компании Евросеть была запущена в 2010 году. В России у нее около 12 млн пользователей, рассказал РБК исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин. По его словам, 55% всех платежей в салонах и онлайн-магазинах компании осуществляются с помощью карты. Всего «Евросеть» выдала в кредит 18 млрд руб.

У «Билайна» 120 тысяч активных карт, месячный оборот одной составляет около 8 тыс. руб., посчитал генеральный директор RocketBank Виктор Лысенко. У RocketBank этот показатель составляет 56–57 тыс. руб., продолжает Лысенко, но эти платежные карты различаются по способу дистрибуции и целевой аудитории. Показатель активности в 60% считается высоким для карт, которые не используются в зарплатном проекте, говорит Лысенко.​

В «Билайне» проект пластиковой карты – один из самых прибыльных, знает представитель платежной системы uBank Евгений Козлов. У операторов много сторонних проектов, но обычно большинство из них неуспешны, а карта «Билайна» действительно получилась эффективным продуктом, считает Козлов. Она привлекает пользователей тем, что они могут экономить на сотовой связи, говорит он.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Связь"
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.

  

Лента новостей
Курс евро на 29 марта
EUR ЦБ: 99,71 (-0,56)
Инвестиции, 28 мар, 16:51
Курс доллара на 29 марта
USD ЦБ: 92,26 (-0,33)
Инвестиции, 28 мар, 16:51
Во Львове сообщили о повреждении объекта критической инфраструктуры Политика, 11:09
Mango Office выяснил, как изменятся коммуникации сотрудников в 2024 году Компании, 11:00
АвтоВАЗ начал производство Lada в Азербайджане Бизнес, 11:00
Провалы в памяти: когда забывчивость становится тревожным сигналом Pro, 10:57
ЦБ продлил ограничения на перевод средств за границу Финансы, 10:53
Простор и логика: какая квартира подойдет большой семье 10:50
Над Белгородской областью сбили дрон Политика, 10:49
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
Первый квартал стал рекордным для индекса S&P 500 за 5 лет Инвестиции, 10:43
С памятного мемориала у «Крокуса» начали убирать свечи Общество, 10:43
Дефицит людей рождает роботов: как ИИ трудится в российских компаниях Pro, 10:41
Вторая ракетка мира Алькарас сенсационно проиграл в 1/4 финала в Майами Спорт, 10:40
Третий фигурант дела о теракте в «Крокусе» обжаловал арест Общество, 10:40
Глава «Росгеологии» — о новых подходах к разведке полезных ископаемых Отрасли, 10:38
Как устроены экосистемы крупных страховых компаний Отрасли, 10:35